游戏产业利润惊人 从市场机遇看行业趋势

  大陆的游戏市场，从2001年到2009年，走过了整个客户端游戏从出生到壮大的过程，我们知道网页游戏在短短的5、6年的时间里，从高潮走到整个行业的困局。手机游戏在短短的3年时间里，也同样出现了困局。根据产业调查显示，2014年中国游戏的营业收入已超过1100亿元，是电影票房的3倍以上。在中国电影票房中，有一半给了引进片，但游戏收入的63.5%来自于国产游戏，2015年，移动游戏收入占移动应用市场总收入的85%，达到348亿美元。

  中国大陆移动游戏用户的增长是在放缓的，大陆手游的人口红利已经几乎吃尽了。已经不能通过扩大用户规模来增加营收了。我们可以看到移动应用商店的数量增长几乎为零。对于大陆这个庞大的市场而言是一个非常奇怪的事情。

  移动游戏，也就是手机游戏，典型如手机版本的梦幻西游、奇迹等。市场研究公司App Annie 发布的一份最新数据报告显示，2015年，移动游戏收入占移动应用市场总收入的85%，达到348 亿美元。

  前瞻产业研究院《2016-2021年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》 显示，2016年，移动游戏的收入将达到415 亿美元，2020年将增至746 亿美元。中国去年的游戏整体营收超过1400亿人民币，第一次超过美国，成为世界最大游戏市场。美国以微弱差距排名第二，日本第三。目前中国最赚钱的两款 游戏分别是梦幻西游(网易，手游)和英雄联盟(腾讯，端游)。

  一般一款游戏是研发公司开发出来，发行公司获得发行授权(版权金+分成)，发行公司和平台及渠道商合作将游戏发布，并通过广告购买和市场活动推广游戏产品，最终收益按照一定比例分配给研发商，发行商，以及平台和渠道商。

  公开的数据显示，去年最后一个季度，Apple Store给苹果贡献的收入是33亿美元，按照我们通用的估算方式，这部分收入中，游戏占比应该在90%以上。对应的是110亿美元的用户付费，而其中 30亿美元被苹果公司拿走了。这部分对苹果来说，其运营成本非常低，可以认为，很高比例都是纯利润。

  因此，在游戏研发，游戏发行和平台渠道这三大块我们来看，其实真正说利润率最高的，是平台，是拥有用户和访问量的产品。

  游戏行业发展已久，但这并不意味着没有可发展的潜力。相反，在这片光明且肥沃的游戏产业下，VR虚拟现实设备及内容、移动游戏操控设备、互联网+游戏创业、电竞直播平台、IP原创等细分领域也正在顺势蓬勃发展，投资潜力巨大。现在投资人很愿意投VR和AR，包括今年刚刚出品很多新的硬件。基本在中国大陆很多大的游戏发行商和游戏公司，都宣布自己要开始进军VR了。