《阴阳师》直播获长城奖:营销秘籍在这里

  近日，网易旗下热门IP游戏《阴阳师》的MOBA手游版《决战!平安京》正式上线，众多游戏玩家化身日本平安时代的“阴阳师”与网友开启5V5对战。从《阴阳师》到《决战!平安京》，其背后的意义不仅仅是名字和游戏类型上的转变，更代表了网易《阴阳师》团队不按常理出牌，大胆尝试的一贯风格与决心。

  没有错，你一定还记得今年5月，《阴阳师》全新上线的AR式神舞蹈应援新功能，《阴阳师》携手360推广、花椒直播来了一场跨次元的营销大事件。正是这场撩动神经的现世营销秀，成功斩获了2017中国广告长城奖的年度营销大奖。

  狐妖带势出击，携山兔，牵座敷，画符念咒，现世觉醒。如果高能式神现身三次元，还为你献舞一曲，阴阳缝隙燃力召唤，是不是已经让作为游戏玩家的你欲罢不能了？当《阴阳师》里的虚拟偶像遇到人气超高的花椒主播，又会碰撞出怎样的火花？

  360推广通过大数据工具360商易分析发现：花椒用户与《阴阳师》玩家的属性匹配度极高。为了充分调动花椒直播用户对于《阴阳师》游戏新功能的兴趣和参与感，本次营销活动通过网红效应+虚拟偶像人气联动，发起了“与崽儿一起现世舞” 大赛，从而大量吸引直播平台上的《阴阳师》玩家参与“供血”。

  同时，花椒平台还通过发送活动站内信+开屏广告、Banner、热推位、小视频Tab2、小视频入口等曝光+网红和粉丝的自发微信、微博等实现站内外资源最大限度的传播链导流。

  本次营销活动，通过借助虚拟+现实偶像联动，成功打破游戏次元壁，最终实现活动曝光数高达148,629,765次，活动点击量冲破380,000次，网红主播二次元舞蹈视频总观看数超过950，000人次，粉丝投票总数多达30,000余次，曝光量更是突破了1个亿的小目标。

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