App Annie:游戏下载量未来或降低10%份额

  预测显示，中国可以说由两个不同的市场组成：它同时表现出发达市场和新兴市场两种特性。智能手机保有量在一二线城市已接近饱和，而其他地区则尚未充分开发，仍有巨大的增长空间。

  在App Annie首次推出的移动应用预测报告中，中国的大幅增长是我们关注的一个关键点。

  中国是全球最大的智能手机市场，许多中国消费者已将智能手机视为首选计算设备。鉴于智能手机在市场中的突出地位，中国也有望在今年成为全球最大的应用市场，在应用商店总收入方面超越美国。就 Android 而言，中国市场 Google 服务(和 Google Play)的缺席为大量第三方 Android 商店创造了应用销售机会，其中不乏腾讯和百度这样中国本土的重量级厂商。但事实证明，由于中国缺少统一的销售渠道，这也给有意开拓中国市场的Android应用开发商带来了巨大的挑战。

  我们的预测显示，中国可以说由两个不同的市场组成：它同时表现出发达市场和新兴市场两种特性。智能手机保有量在北京和哈尔滨这样的一二线城市已接近饱和，而其他地区则尚未充分开发，仍有巨大的增长空间。高品质 Android 智能手机价格的下降，将进一步加速智能手机在中国的普及。预计到 2020 年，中国的智能手机用户数量将增长 2.1 倍，达到 14 亿。

  第三方Android市场在下载量中的主导地位将持续至2020年

  我们预计，得益于智能手机在中国新兴市场的快速普及，2016 年中国的应用下载量将达 490 亿，到 2020 年，这一数字将达到 902 亿。从 2015 年到 2020 年，第三方 Android 商店的下载量将增加 2.6 倍，成为推动应用下载量增长的主要动力。iOS 下载量也将增加，但由于 Apple 的优势主要集中在中国成熟的一二线城市，因此增长速度会相对较慢。

  纵观各个类别，中国的游戏下载量将继续增加，但与全球发展趋势相似，随着开发商发现适合新用户的全新使用形式，以及现有智能手机用户应用使用的继续扩展，其他应用下载量的增长将超过游戏。因此，我们预计在这一预测期间内，游戏下载量所占的份额将从 42% 降至 32%。

  截至2020年，中国将驱动全球应用商店营收的三分之一

  2015 年，中国市场应用商店总收入达到 87 亿美元，到 2020 年，这一数字有望增加到 309 亿美元。2016 年初，北京和哈尔滨等主要城市的应用收入将继续驱动增长潮流，但在预测期间的之后几年中，增长趋势将向南，向西蔓延至广州、河南以及上海周边地区。

  事实表明，中国已然成为 Apple 的一大战略性市场。2015 年，iOS 应用总收入达到 34 亿美元，预计在整个预测期间将增长 2.6 倍。虽然在每台设备收入方面 iOS 令其他平台望尘莫及，但得益于中国庞大的 Android 设备数量，2015 年第三方 Android 商店的总收入却更胜一筹——高达 52 亿美元。按照这一势头，随着智能手机在中国小城镇的加速普及，到 2020 年，第三方 Android 商店的收入将增长 4.2 倍。游戏仍将是主要的收入来源，但是我们预计，随着其他应用程序订阅模式日益火爆，游戏收入份额将从 2015 年的 88% 下降到 2020 年的 75%。

  这一预测表明了App Annie对中国市场的信心，我们认为，抛开宏观经济因素影响，中国在可预见的未来仍将是应用商店的主力军，到 2020 年将占到亚太区应用商店收入的 54%。

  对于有意挖掘中国市场的应用开发商来说，我们提供 3 条建议：

  (1) 关注游戏之外的领域，了解当地市场的经济状况(中国以及其他东南亚市场)，发现尚待满足的需求，以拓展您的应用业务

  (2) 尽管应用商店分化严重，但别忽视了 Android。在主要的第三方 Android 商店中，识别与您的目标销售人群联系紧密的几个进行合作

  (3) 试行新的收入模式，服务中国新旧用户，充分利用用户在移动端消耗得越来越多的时间与金钱。

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