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腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战

天极网游戏频道2016-02-26 17:56我要吐槽
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春节刚过,正在人们怀着离愁别绪上班、上学之际,腾讯棋牌“慢吞吞”的上线了一则煽情走心的视频,通过牌桌间的相聚分离,向大家反映出亲朋好友间的团聚与离别。其实,走心的视频仅仅是腾讯棋牌在春节营销活动中的一个环节。对于国人而言,春节不仅是传统,更是团聚。基于这一点,腾讯棋牌抛弃了固有游戏厂商线上宣传的形象,通过各种贴合生活的推广,向广大玩家传递出腾讯棋牌作为人与人之间的“桌子”纽带的形象。面对这一系列主打“温情”的活动,玩家是否会买账?是否会被感染?效果又如何?


腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战

八大单品整合营销 一则视频洞察人情

春节期间,腾讯棋牌携旗下8大产品,联合微信游戏中心、手机QQ游戏中心应用宝三大平台,推出以“腾讯棋牌陪你过年”为主题的系列运营活动。该活动周期长达20天,从春节前延续到元宵。与此同时,在大年初七返城潮开始之际,腾讯棋牌还推出了以“中国人的那张桌“为核心的品牌传播事件。

其中,“中国人的那张桌”是腾讯棋牌一直强调的品牌印象。春节期间,腾讯棋牌推出了以“桌子”为主题的品牌宣传片,通过微信朋友圈和QQ空间广告向大众揭晓,并在广告内页加入了牌友关系链的互动彩蛋。同期,腾讯棋牌还在河南郑州火车站以桌子为核心制造了线下事件。而为了促使线下牌友转化为线上牌友,《欢乐斗地主》还开设了好友同玩“私人房”功能。


腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战


中国人的那张桌 人与人间的情感纽带

“中国人的那张桌”品牌宣传片于大年初七推出,这个时间正好是大部分人春节假期结束,离乡返城,离愁别绪正浓的时候。这部片子通过讲述刚刚告别的春节记忆,向观众表述:牌桌是联络亲朋好友情感的重要介质,但现实的桌子却有空间限制,聚散终有时的残酷事实总是难以克服。腾讯棋牌希望通过网络游戏的力量,突破空间限制,成为好友随时随地重聚的“那张桌”。据统计,截至目前,视频在网络平台的播放总量已超过400万次,微博、微信的自主转发评论量约10万次。

点击回顾视频://v.qq.com/page/l/6/z/l0183pszl6z.html


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腾讯棋牌全新品牌宣传片在进行微信朋友圈宣传时,在其广告内页中运用了微信社交关系链,点击进入页面便会推荐三个潜在的牌友。牌友并非胡乱推荐,必须是双方微信互动较频繁,且是腾讯棋牌游戏中活跃的用户,这一点则是运用了微信的密友逻辑。广告一经推出之后,众多网友纷纷晒出截图,自发玩起点名接龙互动,正是应了这句广告语“3缺1,你的好友已上桌”。
页面链接:
//game.weixin.qq.com/cgi-bin/read?noticeid=90024054&actid=3140&tpl=qpzq20160129/index#wechat_redirect

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腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战

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腾讯棋牌头牌产品《欢乐斗地主》也在春节期间应景地推出好友私人房的功能,春节线下打牌的好友,通过面对面建房,可转到线上继续血战。春节线下打牌氛围浓厚,这一举措撬动了老玩家的社交关系链,借力让老玩家邀请新玩家在线上重聚。


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大年初七,腾讯棋牌还在河南郑州火车站弄了一个线下事件,为即将离开家乡的乘客提供了牌桌和扑克牌,可以说是宣传视频的现实版。


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腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战



洞察玩家内心 腾讯棋牌陪你过年

春节期间,腾讯棋牌旗下多款产品均在游戏内开展了多项运营活动。《欢乐斗地主》推出新春15日连续任务和100元现金红包赛事;《天天德州》以高额赛事为核心,精耕细作核心用户;最有年味的《欢乐麻将》也在春节期间推出了最受欢迎的川麻玩法“换三张”;《腾讯桌球》、《英雄杀》、《天天象棋》等游戏都准备了丰厚的好礼。


腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战


过年期间,微信游戏中心还上线了棋牌主题的幸运签活动,打牌、求签、玩游戏,年味十足,十分应景。


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活动链接:
https://game.weixin.qq.com/cgi-bin/act?noticeid=90023718&actid=3112&k=yjPDf_0mQwWcrvKS0C95EQ&q=0&jsapi_ticket=1

此外,手机QQ游戏中心、微信游戏中心、应用宝三大腾讯游戏分发平台,也纷纷推出以“腾讯棋牌陪你过年”为主题的整合营销活动,囊括八大游戏,超过30个运营活动,登陆、下载、充值福利十分可观。


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活动链接://qipai.qq.com/cp/a20160201qp/index.html?plg_nld=1&plg_uin=1&plg_auth=1&plg_nld=1&plg_usr=1&plg_vkey=1&plg_dev=1

腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战

活动链接:
//youxi.vip.qq.com/m/act/d8c3d6664b_ddz_86791.html?_wv=1&pvsrc=310


腾讯棋牌打出温情牌 围绕春节牌桌的营销战

活动链接:
//appicsh.qq.com/cgi-bin/appstage/myapp_ams_core?tpl=1&id=95


据了解,随着产品线的不断丰富,腾讯棋牌将有志于探索全线棋牌产品的整合营销新方法。虽然棋牌用户较为相似,但旗下“欢乐系列”例如《欢乐斗地主》与《天天德州》的用户还是有较大不同。而在品类管理上,腾讯棋牌将基于旗下产品的特点,在细分领域精耕细作,差异化发展,形成合力。


点评:

腾讯棋牌抓住春节这个得天独厚的节点,在合适的时间,精准的洞察,合适的渠道,向目标用户兜售了品牌理念,这波市场动作还算是可圈可点。作为没有产品实体的整合品牌,要形成品牌印象,需要找到一个落脚点。腾讯棋牌找到“牌桌”这个符号,让用户有非常直观的记忆联想,无疑是拿到了比竞争对手更加有利的一张牌。这个符号,有温度,有人情味,一改游戏厂商冷冰冰的固有形象,体现了“腾讯棋牌”作为棋牌游戏市场领导者的市场敏锐度。

“牌桌”除了是一个非常合适的品牌印记之外,更是把握住了棋牌娱乐的社交本质。众所周知,中国人社交的方式,一是饭桌,二是牌桌,尤其是春节。在庞大的社交网络中,不管是撬动游戏老用户线下关系链,实现线下牌友转化线上牌友的好友同玩功能,还是朋友圈广告页面上微信密友逻辑的挖掘,都是在社交方面不错的尝试,期待腾讯棋牌有更规模、更大形式、更革新的动作。

腾讯棋牌官网://qipai.qq.com/

关于腾讯棋牌:
腾讯棋牌是腾讯互动娱乐2015年全新推出的整体品牌,旗下包含《欢乐斗地主》、《天天德州》、《欢乐麻将》、《天天象棋》等精品棋牌移动游戏和《QQ游戏大厅》下超过100款棋牌游戏,是国内用户群体最大、产品品类最全的棋牌类游戏整体品牌。腾讯棋牌将持续打造全民多元化棋牌体验,包括棋牌盛典、专业赛事、明星棋牌互动和棋牌真人秀等创新内容。
作者:网络责任编辑:许雄)

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