看营销精英怎样玩转魔兽情怀

  估计没有任何一款游戏能像“魔兽”这样，历经20多年仍让全球上亿玩家为之癫狂。在这样强大的粉丝群体下，即使是从不玩游戏的人，也会对于“魔兽”也略知一二。作为全球最有影响力的网游之一，魔兽不仅是一款游戏，更是一代人无法忘却的青春情怀。

  上映凌晨，《魔兽》预售总额已经突破了1亿，对于天生自带粉丝电影光环的《魔兽》来说，有人捧场是必然的。“有人就有市场”，如何让借助这一大IP做好品牌自身的营销推广，考验的是推广的策略创意，当然还有那份懂粉丝的情怀。

  在本次魔兽借势营销热浪中不乏可圈可点的营销案例，例如：异业合作、事件营销、周边产品等，均显示出各个行业对营销的理解与执行力的展示。

  异业合作 不双赢就是耍流氓

  如果说，有一种方式能够最直接、最有效的给观众以最直观的感受，那莫过于通过电影本身进行产品的营销炒作。在这方面，可口可乐、蒙牛、联想等大品牌公司无疑占有先机。

  传统企业与游戏公司之间的产品互相植入案例，自魔兽与M记合作之后一发不可收拾，双方取长补短，在固定的盈利模式下开拓新的市场。

  作为快消品的蒙牛，在异业合作方面有过多次案例，本次也借助着《魔兽》电影来袭，将旗下新养道品牌与《魔兽》进行了一次异业合作。

  而联想则在首映当晚组织了魔兽粉丝联想拯救者首映专场，一起观看魔兽首映，向传奇致敬。并发布了《魔兽》电影主题定制游戏PC。

  “魔兽”二字对于玩家而言，早已经超越了游戏的范畴，它代表着青春与记忆。此次各企业与《魔兽》的跨界合作，无论是对于粉丝还是对电影本身都是双赢局面，而定制化产品也将会赋予产品本身更深层次，更独一无二的内涵。

  事件营销 要懂粉丝才有态度

  在品牌营销时，衡量的价值并不是按单个个体进行计算，其实看中的是在一个时间周期之内，通过这一行为能够令本品牌得到进一步的提升，而任何的结合市场热点的事件营销都是很好的方法。作为热点的《魔兽》电影自然也不例外，《永恒》手游在《澳门风云3》(《途游斗地主》)就已将“影游联动”运用的如火纯青，而这次则采用重度吸睛的事件营销，造就出又一个让人记忆深刻的营销案例。

  不难看出，《永恒》手游本次启动的事件营销中的——“豪车”“女主播”“痛车”“直播”“免费”这些关键点，达到三大目标：一是向粉丝示好，通过免费接送提供真正的服务，有效转化粉丝;二是为品牌背书，痛车的文案与画面设计完全将游戏内涵展示清楚，提升美誉度;三是用最热的美女主播直播与受众面最广的车队游街模式，吸引更多大众关注到《永恒》手游本身。

  周边产品 永远的新话题

  好莱坞、迪士尼电等影收入的主要部分来自多种衍生产品。从《魔兽》开始，衍生品终于不再“马后炮”，周边早早的就为电影开路，票房收入只是《魔兽》商业的起点，真令人期待的在于WOWer为情怀买单的周边产品，“粉丝经济”已刷新出另一个高度。

  《魔兽》的电影衍生品从几块钱的徽章到上千元的“手办”，从小小的钥匙扣到等比例的角色模型应有尽有，完全可以满足粉丝们旺盛的消费需求。

  而美邦这类服装行业有着先天的优势，在魔兽粉买好电影票前，早早的就准备好印有魔兽logo的T恤，因为他们深知，对WOWer来说，穿上带有自身阵营的“战袍”，这样才会有满满地的仪式感。

  《魔兽》电影上映，不仅是粉丝们在124分钟内对青春的缅怀，但更是各行业百分之两百投入的营销盛宴。