牵手阿里巴巴游戏生态 万家电竞牌能否奏效

  7月29日，阿里巴巴集团游戏生态晚会现场，合一集团游戏中心总经理李伟向在场的嘉宾和媒体记者介绍了合乐智趣未来对阿里巴巴集团游戏生态IP系统打造的计划。李伟指出，合乐智趣与万家文化将共同打造开放式的电子竞技生态，双方将围绕在游戏运营、视频内容合作、电竞明星资源、电商一体化、专业解说培养、竞技赛事等方面开展全方位的战略合作，共同致力于打造一个多赢而长期的电子竞技生态。

  联手打造 《余烬战争Ⅱ》或将是多赢的合作

  值得关注的是，合乐智趣背后的大树则是目前月覆盖用户已经超过3.3亿的优酷土豆。公开的资料显示，合乐智趣是汇享合一旗下的泛娱乐IP生态品牌。业务范畴包括游戏发行、影视产品开发、游戏系列化开发、衍生品开发(包括周边及教育)、以及IP产业链投资等业务。在合一集团、阿里集团、着迷网络等平台强大的资源支持下，合乐智趣品牌致力于打造基于多屏,以IP为核心的泛娱乐生态。

  据李伟介绍，合乐智趣已经完成和万家文化旗下竞技类游戏发行品牌万家电竞在游戏业务上的首次牵手，公司将累计投入数千万人民币用于获得由万家电竞和欧洲顶级制作团队北欧巨魔(团队成员曾供职于FUNCOM和EA等公司，具有多年大型端游开发经验)联合研发的第二代RTS手游《余烬战争Ⅱ》在中国大陆地区的独家发行权益以及基于这款核心电竞产品的宣发与赛事运营。

  据万家电竞COO蔡明介绍，双方在合作中均对带有强电竞属性的RTS手游《余烬战争Ⅱ》一致看好。此外蔡明还透露，游戏海外版本的开发也已经趋于完成，目前支持七种以上的国家语言，正在与多家拥有海外分发渠道优势的发行商洽谈。

  众所周知，主流MOBA、FPS、RTS游戏占据了电子竞技市场的绝对份额，一款优质的竞技类游戏为公司带来的远不止盈利，还有用户对公司品牌的认可。这对于刚刚亮相不久的合乐智趣和发力泛娱乐内容领域的万家文化来说，联手打造《余烬战争Ⅱ》或将是一次多赢的合作。

  专注IP，万家文化的电竞航母能否起航

  二次元、电子竞技、星座、亚文化……这是转型后的万家文化留给人们的显要标签。与合乐智趣的深度合作更像是万家文化转型中频繁动作中的一个缩影——100%收购翔通动漫，使公司整体业务转型向文化、传媒领域跨出了第一步;投资成立万家电竞，表明向电子竞技、传媒产品、游戏发行等青少年热衷的泛娱乐领域进军的决心;如今借《余烬战争Ⅱ》之势，试图突破移动电竞领域壁垒;不久前被曝耗资超过7亿元人民币收购上海隆麟网络和快屏网络两家专业从事电竞主播培养和经纪合约的公司，完善了集团在电竞娱乐、自媒体领域的布局拼图。自此，万家文化一定程度上具备了在电竞、移动游戏与泛二次元领域参与核心竞争、提高市场份额、拓展业务维度的资源和实力。

  电竞行业经过十几年的发展，目前已形成了较为成熟的市场体系，同时也具备一定的市场壁垒，不少公司在进军电竞的道路上遭遇了困难和失败，究其原因，主要是核心资源的缺乏、推广手段的单一和专业人才的缺失。蔡明表示，电竞行业发展的核心要素在于如何“抓住用户”，万家电竞希望通过网罗“人”的资源，同时不断推出精品的竞技类“游戏”，如此来直面玩家、减少沟通成本、输出精品原创内容。

  在这其中，“人”包括电竞职业选手，也包括那些网红主播、游戏解说。从此前万家文化收购隆麟网络和快屏网络这宗交易不难想象，两家公司合计覆盖了包括小智、小漠、JY等数十名顶级主播和超过50%的一二线电竞主播、解说，他们不但可以依靠自带的庞大粉丝基数变现，还将帮助合乐智趣在内的合作伙伴提供内容方面的支撑，协同竞技类游戏在运营方面的立体化工作，甚至亲身投入运营工作。

  另一方面，即将由合乐智趣和万家电竞在大陆地区推出的第二代RTS手游《余烬战争Ⅱ》正是万家文化布局移动电竞领域的战略性产品。中外研发团队打造，背靠优酷土豆宣传推广资源，翔通动漫亦可协同双方面向运营商渠道的打通，一条电竞输出链已在万家文化的构建中悄然形成。

  艾瑞公开数据显示，2016年底中国的电竞用户总数将超过1.7亿，市场规模也将突破300亿元，整个市场呈现出用户参与度高、消费欲望强烈且年轻化的特点。越来越多诸如王思聪这样的资本名头开始活跃在新生的电竞蓝海。

  万家文化也认为，电子商务已经创造出了上一个中国市场的神话，电子竞技为代表的泛娱乐化市场同样也有难以估量的前景。公司在促进电竞、二次元等亚文化向主流市场转变的同时，既要提高公司自身的盈利和可持续发展能力，也将努力在市场规范、人员培养、品牌打造等方面为行业提供可借鉴的模式。