网文影视IP受冲击 游戏IP仍是主流

  去年，由赵丽颖霍建华领衔主演的《花千骨》全剧平均收视率则为2.213%，打破了我国周播剧的收视纪录，其同名的手游和页游在推广过程中大受裨益，其推广也成为了2015年的现象级案例。

  然而到了2016年，截至目前，《幻城》全国网最新收视为1.16%，《青云志》三周平均收视率也仅超1%。随着暑期即将结束，作为玄幻剧的主要受众之一的学生群体逐渐返校，这些剧集基本已经无缘上年所创造的记录。雪上加霜的是，《青云志》改名自《诛仙》的决定让这部电视剧和网游失去了认知度，推广效果亦可稍见端倪。

  电影方面，《盗墓笔记》电影上映5天票房6亿，其网剧在爱奇艺上一度引发了服务器宕机，相较于文学和票房方面的追捧，其在2014年开始宣传的同名游戏只能用冷清二字来形容;另一款武侠游戏《剑雨江湖》则改编自吴宇森的2010年的电影《剑雨》，由于在电影改编游戏的市场推广方面非常依赖“影游同步”，由于推广周期和游戏发行时间相距较远，这一产品在玩家当中引发的热度也与制作人的预期发生了一定的背离。

  图1：知名影视剧

  传统武侠游戏IP重新起航

  我们走访了一些游戏和电影市场营销推广的负责人，大家普遍表示，“今年游戏推广不好做”，具体表现就是“很多观众/玩家似乎不吃影视IP这一套了”“IP产品推广成本较之以往以可见的速度越来越高”。“IP泡沫”这个词也就应运而生了，有很多人认为今年市场上将会淘汰一批IP库存厂商。

  时至今日我们面对的用户的口味变得更加挑剔了，然而游戏厂商还一如既往的遵循着“短平快”的原则进行着游戏的高速研发，市面上甚至出现了譬如《九阴绝学》这样借着《九阴真经》热度的页游产品。在这样的IP热潮下，事实上有相当一部分玩家的诉求是被速食快造的游戏行业所忽略(或者说不得不忽略)的。

  那么IP到底还有没有用呢，我们认为IP的发力点在“真游戏”和“老品牌”上。市场的问题，我们还是交由市场来主导解决，市场总有起伏。五年前国内的影视内容产出者过的都非常痛苦，但今天回头看的时候可以发现，那只是长线上升中微小的回调。

  以近期首测的西山居剑侠系列正版授权51wan的《剑侠情缘贰网页版》为例，该游戏是由我国早期单机游戏的领军团队西山居授权进行研发制作的。《剑侠情缘2》曾经是国产单机游戏的扛鼎之作，这款游戏作为一款RPG，在当年独创性的采用了即时战斗的方式。与仙剑奇侠传和轩辕剑系列领衔的回合制RPG并称为国产“三剑”，受到当年玩家的热烈追捧。遗憾的是，不久之后国内游戏市场就受到了网络游戏大范围的冲击，最早的那批单机游戏的玩家也开始逐渐散去。

  《剑侠情缘贰网页版》就是这样承载着一代80后的回忆应运而生的，在文学和影视IP交替冲击的游戏市场上，经典游戏自研IP一直保持着良好表现和发展态势，首测短短两天游戏就涌入了一大批“情怀”玩家。

  图2：玩家回忆图

  褪尽铅华 游戏厂商沉稳发力

  为了更好的还原游戏本身的IP性质，《剑侠情缘贰网页版》采用了老玩家习惯的2.5D画面，再现了游戏最经典的即时战斗、国战和PK，重新绘制了精美的插画，同时沿用了该系列一直以来的主题曲的传统。同名主题曲《剑侠情缘》由郭敬明作词，罗晓音作曲，韩红演唱，力图重现北宋时期的武侠传说。国人制造的武侠游戏似乎一直如此缓步前行，从不过时。

  图3：剑侠情缘贰网页版游戏截图

  “有人的地方，就有江湖”，《剑侠情缘贰网页版》在宣传语上使用了“一亿玩家的武侠梦”，也恰好切中了国人文化底蕴里的那一份武侠情怀。温瑞安甚至说：“这是武侠最好的时代，中国的影响力在加大，全世界看着中国文化”。

  褪尽铅华，IP大潮落下的时候，市场又会留下多少优质的产品呢。我们认为游戏研发公司最终会回归到踏踏实实做游戏的道路上来。时至今日，《剑侠情缘》系列的衍生品2009年发行的《剑侠情缘叁》在近期的网络事件当中还能够轻而易举的在YY上获得了10W+的关注度，这都说明传统的游戏IP一直以来都是受用户认同的，市场不仅仅需要优质的IP，也更需要减慢步伐、沉下心做游戏的心态。