影视IP再热,不过是游戏的宣传片

  IP已不再是热词。2015年的热播大剧你可以列出几部？《花千骨》、《芈月传》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》……其中《花千骨》于2015年6月9日开播以1.009%的收视率夺冠收视率榜首，《芈月传》在内地屡破收视纪录之后，今年4月在台湾播出，收视1.35，成绩也非常喜人。随着热播剧集的红火，大家的眼光也是不断变换，从IP到改编影视，再到发现另一片蓝海——IP改编游戏。

  国内近年来出现了很多成功的影游联动现象，甚至很多游戏因为影视剧的大火，也借势火了一把。

  仙侠手游《花千骨》邀请到国内人气暴涨的小花旦赵丽颖为游戏代言，还邀请到小说作家fresh果果担任游戏首席剧情架构师，以原著背景为题材，为广大玩家送上了一部不错的仙侠手游。其最大的亮点不是游戏的诸多新颖的玩法，而是能够提前一步知道电视剧的剧情，《花千骨》的电视剧大火，带来了一大推的用户IP粉，直接导致了游戏的成功。全剧平均收视2.213%,打破中国周播剧收视纪录,成为本年度收视亚军;单日点击破4亿,再次打破自身保持的单日网络播放量纪录。据报告指出,中国重度手游产品《花千骨》下载量位居第6。

  《甄嬛传》作为热播大戏，其同名游戏形象以唯美画风为主，涵盖收集、养成、装备打造、清凉台后宫争斗等众多玩法;电视剧原班人马配音，许多台词都能让玩家有一种身临其境的感觉;众多《甄嬛传》人物化身在游戏中悉数登场，让粉丝沉浸于剧情之中。刚上线初期，便拿下iOS平台的付费榜榜首。

  2016年，将与观众见面的诛仙《青云志》，该剧改编自网络小说《诛仙》，讲述了草庙村少年张小凡，在经历全村尽灭的惨案后，在佹王之女碧瑶和好友林惊羽、陆雪琪、曾书书等善良热血的少年们的协助下斩妖除恶的故事。据悉其同款游戏的也会随着电视剧在一线卫视播出而同步面世。

  可以看出这类IP改编游戏已经成为一种趋势。那些圈粉多年、并配备了超人气演员的改编作品，势必会成为最具网络话题效应的生力军。而现在大热的网络作品也会成为游戏改编商的首选。

  《逆鳞》是什么？横扫百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军，另外坊间传闻不断，有粉丝豪掷千金，一天就给《逆鳞》捧场了10万人民币。原著弘扬龙的文化，一帮邪恶的外部势力因惧怕龙的崛起欲将其铲除，龙之逆鳞触之必死，以男主角李牧羊为主的护龙一族强势反击，男主角们虽然出身平平，但是为了守护梦想不断逆风飞翔，不断在战争中学习，百折不挠坚定地与梦想同行，最终获得胜利成功的守护龙的图腾。《逆鳞》自上线以来圈粉无数，预测同名影视剧和同款游戏的开发也将成为一个必然。

  随着这样的改编热潮，也会有人有疑问，随着电视剧的落幕，用户开始追新剧，手游的成绩也开始下降，这个理由看似其实是并不合理的，玩家是因为追剧才来玩游戏的，因为追完了剧所以不玩游戏了？就好比难道现在的人有了电脑就不用手机了？或者有手机就不用电脑了？

  我们也可以看看2015年国内电视剧网络播放量TOP20中的改编手游，20部之中改编了7部，从数据中可以看出，在影视IP处于白热化的背景下，游戏行业早已开始了关于影视IP改编游戏的尝试，但从市场来看，大部分观众还没有见到太多关于这些“影视手游”的宣传，它们就悄声无息的消失在快速变化的手游市场里了。

  现在的影视IP在播出时，大部分观众在看到影视宣传片的时候，就会看到与其同款游戏的宣传，“影游联动”，借助影视剧的热度来为游戏造热度。但对于本身就拥有庞大玩家群的手游产品来说，单纯的影视IP的魅力就大大减少了许多。想象一下，如果你现在去买一条毛巾，货架上的两条毛巾颜色材质都一样，最后你却买了上面带刺绣的那一条，影视IP对于游戏可能就是那个刺绣。某些游戏，IP是它唯一的卖点;但对另一些游戏而言，IP仅仅是锦上添花，完成初期话题引流的话，那么即使没有影视IP的宣传，它也会依靠其精致的品质独立生存下去。当然，与档期内大热的电影出品方进行互惠互利的营销活动，成为游戏营销中占有巨大优势的一个环节却仍是必不可少的。最终，我们看到了这样一个文化产业链，也可以看出在这样的一个宣传手段中，由高人气的网络小说先经过了读者们第一波的市场检验，再拍摄成电视剧、电影，则会受到许多关注，收获许多粉丝，这样的文学作品为影视剧本身制造了期待和市场热度。而同名游戏的推出，则借由超高人气爆发吸引玩家。至于游戏本身是否会长期保持热度，则要看游戏本身的可玩度和诚意啰。