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阿里数娱退出手游 手游战略何去何从

天极网游戏频道2014-11-21 15:28我要吐槽
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  近日媒体一则关于阿里数娱对内低调宣布放弃手游业务在业内传开,而阿里也迅速回应称手游业务将由阿里UC移动事业群负责。从今年1月8日阿里高调进军手游领域到11月并入UC移动事业群组,也仅仅只有10个月的时间。那阿里数娱的手游战略为何会这样草草收场呢?


 

  产品不给力 没有摸清玩家需求

  对于手游发行来说,没有一款拿的出手的产品自然就没有影响力。纵观阿里数娱发布的产品,并没有太多的亮点。早期的《啪啪啪》和《啵啵啵》两款休闲游戏都主打社交,但是阿里本身没有强社交的产品能够结合。随后阿里选择了类似于《你画我猜》的看图猜词的游戏《疯狂来往》也是一败涂地。之后阿里又代来了海外经典产品《Dots》、《愤怒的小鸟思黛拉》、《索尼克冲刺》,但是再国内表现平平,玩家并不感冒。

  从一些的产品看,阿里数娱在选择产品时缺乏对于国内手游市场的认识,首先单机休闲类的产品,在没有一个强大的社交平台时基本做不起来,而阿里的来往和手机淘宝均不是这样的平台。也许是阿里高估了来往的实力。其次当国内市场流行卡牌加动作游戏时,阿里选没有选择,这非常耐人寻味,也许阿里并不屑于发布这样的产品。

  流量有限 资源难以整合

  阿里体系内在移动端上的布局并不少,支付宝、淘宝、天猫等等均拥有着非常大的流量,照理说发行手游并不难。不过最终的成绩不理想可能也是因为阿里体系上的众多APP均为工具型产品,用户的目的性非常强,支付宝就是用来付钱的,淘宝就是用来买东西的,用户并不会关注更多娱乐的内容。其次,阿里电商体系对于流量的需求非常之大,每年都要在线上投放大量的广告资源,并通过阿里巴巴广告联盟,给淘宝买流量。这些流量通常优先导给投入付费推广大商户,甚至有钱都很难排上队。对营收影响微乎其微的手游业务,自然很难排上导流的优先级,业务被整体弱化也就不是偶然了。

  手游战略并不重要

  首先还是在于阿里的整个生态体系太过庞大,2013年的收入基本与整个游戏市场规模差不多,移动游戏的收入对阿里简直是九牛一毛。同时阿里前后收购了数十家公司涉及医疗、影视、金融、游戏、地图导航、社交、本地生活等等,游戏仅仅是一块非常小的业务,另外旗下已经有UC这只强力的手游团队,所以整合阿里数娱的手游业务也是迟早的事情。

作者:天极游戏责任编辑:杨华)

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