多益网络:回归游戏本质 自研自运打造精品IP

  在泛娱乐时代，IP的重要价值不明而喻。泛娱乐行业的核心之一，即是对IP价值的挖掘和重塑，通过IP所衍生的粉丝经济。而IP，也是游戏行业中的热门话题：拥有一款IP游戏，能够为游戏厂商赢得市场、资金和人才在内的广泛资源，并在进一步提升IP的影响力的同时，壮大公司的实力，从而形成一个可循环的发展路径。

  那么，如何才能打造一款精品IP呢？游戏IP的打造主要有两种形式——“引源”和“开源”。两种类型分别从公司外部和公司自身切入，培养游戏IP。

  【泛娱乐产业的多元产品形态】

  引源型的IP打造策略，主要是通过对已有的文学和影视等IP改造成游戏，并借以“影游联动”在内的多种形式进行配合打造。基于文学和影视类的IP本身所具有粉丝价值和知名度，同名游戏往往能迅速获得玩家的原作粉丝的注意力;尤其是在影视作品的播放档期，更利于“趁热打铁”。于是，与电视剧《花千骨》同名的手游在推出初期，便达到了2亿的月流水，圈粉众多;而诸如《倩女幽魂》、《火影忍者》和《圣斗士星矢：集结》等具有脍炙人口IP基础的游戏，也是常年屹立于畅销榜单前列。

  【《花千骨》IP】

  和引源型策略不同，开源型IP打造策略更为强调从游戏产品本身出发——自主研发新游戏，并通过自主研运的长线培养，打造出全新的自有IP。在国内各大游戏厂商当中，多益网络可谓是采取这一策略的典型代表。

  从创立至今的十年里，多益网络坚持走精品化路线，先后打造出《梦想世界》系列、《神武2》系列两大IP。而这一切都基于多益游戏本身的高质量，没有质量，便无从谈IP。两个系列IP，在游戏玩法上突破创新，推出了独有的经济系统，这不仅保持游戏的平衡性，还大大提高了策略竞技性和可玩性。两个系列游戏，以此成为端游时代的回合制经典之作。

  【多益网络首款产品《梦想世界》】

  在移动游戏时代，多益网络不断开拓，将两大系列IP的生命力进行延伸，成为在端游手游化方面“第一个吃螃蟹”的大胆创新者，赢得移动游戏领域的宝贵先机。根据《2016年中国游戏产业报告》显示，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化。而正是多益网络在2015年推出的神武系列手游，引领了国内端游IP手游化的发展潮流。

  【自主研发网游销营收增长情况】

  此外，针对移动平台，多益网络旗下的《神武》手游、《神武2》手游、《梦想世界》手游和《梦想世界3D》手游等产品，新增了包括语音聊天系统、便捷组队系统和离线挂机系统等在内的八大首创元素，在方便玩家省时升级的同时，优化社交体验。

  【多益网络《神武2》品牌代言人许嵩】

  除了通过丰富游戏内容、推出系列新品以外的方式打造IP外，多益网络还在泛娱乐领域进行跨界合作。此前，多益曾携手浙江卫视《蜜蜂少女队》、乐视《睡在上铺的兄弟》，取得不俗佳绩;而《神武2》系列也迎来了全品牌代言人——国内知名音乐人许嵩，二者展开了一系列形式多样的合作。在泛娱乐道路上一次又一次的突破，也让多益网络打造自有IP、提升品牌影响力方面收获颇丰。