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360推广对话MASTER:以双引擎驱动游戏行业创新营销

天极网游戏频道2017-12-08 10:30我要吐槽
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  “猥琐发育,别浪”、“稳住,我们能赢”,当王者荣耀中的经典语句已变成人人耳熟能详,甚至能朗朗上口的调侃词时,它的风靡程度足见一斑。这也侧面印证了国内游戏产业蓬勃发展、日渐成熟的景象,无论是市场规模还是用户人数都再创新高,游戏用户年轻态趋势明显。然而,如何赢得更多年轻用户群体,正是游戏产业需要思考的问题,随着人口红利的逐渐消失,若忽视用户场景的洞察、营销手段的创新,将很快进入发展的瓶颈期。

  2017年,360推广依托360全线产品、凭借覆盖PC端、移动端及智能硬件的10亿用户体量,基于全场景行为链大数据的深入洞察,在消费者自主选择的基础上全面整合研究,360 MASTER 2017年度榜单应运而生,该份榜单的产生,也为游戏营销带来了更为清晰的思路。

  场景化+智能化,双引擎带来营销驱动力

  游戏玩家是一个大群体,每个玩家都有自己喜欢的产品类型,每天都在产生着大量的数据,随着全新触媒习惯的形成,他们对广告形式、内容也有着更高的要求。如何利用更低的成本获取到更多有效的用户,从营销上走出游戏运营的差异化,已经成为诸多游戏厂商最想尝试的突破方向。游戏营销源自于生活,源自于场景,当营销多元化的时代来临,从场景的细节之中发掘营销思路,创新营销模式,或许是游戏营销的趋势。正如恺英游戏事业群副总裁林彬所说,用户游戏体验的场景一直在变化,这个场景很多时候不单单只是环境和设备,更来自于用户的年龄,行业以及用户社交。场景的大数据研究以及对于游戏实际的应用,是提升用户体验非常重要的一部分。在360 MASTER 2017年度榜单中,《蓝月传奇》入选了“最受关注十大网页游戏”,既是消费者给予的肯定,同时也印证了消费者对其在场景营销上的认可。而360 MASTER 2017年度榜单正是基于360“场景思维”概念而来,以内容化和智能化进行场景覆盖和场景重构,推动游戏企业在营销上的创新转型。

  10亿用户共同选择,见证数字影响力

  11月15日,360 MASTER 2017年度榜单正式发布,榜单基于全场景行为链大数据的深入洞察和消费者自主选择,是一份真正由10亿用户选择出来的品牌榜单。在游戏领域,榜单给出了多维度的评选,就连榜单命名也更贴近游戏玩家的喜好,如“电竞直播玩嗨不能停大神榜”、“最受关注十大网页游戏”、“年度最具潜力手游榜”等七大游戏榜单,让不同喜好的玩家都能轻松找到适合自己的游戏,从榜单中受益。《热血江湖》作为手游行业的代表产品,其运营VP刘震方这样评价榜单:手游的数量还在不断攀升,玩家选择游戏的成本也在提高,360 MASTER榜单作为权威渠道的榜单无疑可以为消费者的消费决策提供更有价值的参考。

  360 推广,助力游戏行业创新营销

  作为360 MASTER 2017年度榜单的输出方,360推广以“全场景营销平台”为定位,始终走在营销行业发展的前排,不断进行内容化智能化布局,建立消费者与品牌的深度链接。《问道》光宇游戏副总裁朱平保在采访中表示,我们通过360推广提供的用户行为链大数据,将用户画像进行立体化、智能化分析,针对不同用户的“场景化”需求,进行个性化故事推广、高交互推广等策略。事实也证明,如此更为精准、高效的方式,更能被用户所接受。而虎牙直播商务副总裁赵自杨则表示,360对于开发者的推广给予了大力的个性化支持,极大节约推广的成本,并使推广效果最大化,与开发者互惠共赢。

  2017年是游戏行业的洗牌年, 游戏行业也正在从暴力买量的时代快速切换到场景营销、智能营销的发展新生态。唯有以效果助力,才能在游戏的营销角逐中独步为先。360 MASTER 2017年度榜单的推出,正在不断拉近广告主和用户之间的距离,在两者之间建立新的连接,并以360推广独有的行为链大数据、整合内容营销、智能产品创新为依托,实现高效精准沟通,让更多广告主和用户都能享受智能带来的高效,也为游戏营销的未来带来无限可能。

作者:佚名责任编辑:沈黎明)

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