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多益网络十年热爱:从白手起家到净利润10亿

天极网游戏频道2017-02-16 15:32我要吐槽
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  在大浪淘沙的中国游戏行业,能历经端游、页游存活到当前手游时代的游戏厂商,可谓是屈指可数。而顺应游戏产业发展趋势,低调耕耘十年逐步成长为年利润10亿级的知名游戏厂商,更是凤毛麟角。

  作为中国游戏市场先驱者之一的多益网络,自2006年至今的十余年间深耕回合制,先后推出了《梦想世界》、《神武》、《神武2》系列等经典游戏,不仅在内行业占据一席之地,还从众多游戏企业中脱颖而出,成为2015年净利润就突破10亿,目前员工人数近2000人且在“中国互联网企业100强”榜单跃升至26位的一线游戏厂商。无疑,多益网络已经成为国内游戏行业中的佼佼者。

  多益网络:根植于回合网游的“白手起家”

  自2006年起的两三年时间,国内网游市场的发展迎来前所未有的大爆发,而回合制也顺势成为游戏一大细分市场,仅用户数量就在两年内翻了一倍,达到了千万级。在此背景下,成立于2006年的多益网络,选准了回合制的网游细分市场,汇聚最初十余人创业团队的梦想白手起家,以“虚拟的游戏,真实的幸福”为宗旨致力于做出真正好玩的游戏。潜心研发制作一年后,多益网络创业团队的第一款梦想作品——《梦想世界》面世了。

  与市面上的回合制网游有所不同,《梦想世界》有着许多打破回合制网游常规的创新元素,比如,独创的技能领悟设定、独创电影式副本以及招数之间的克制,给予玩家真实武侠战斗的感觉。这些颠覆性内容。同时,为了给玩家带来更好的体验,多益网络在保证游戏稳定性的同时,基本保持每个月更新一次版本的迭代节奏。也正因为此,《梦想世界》推出不久,就成为了当时市场上颇具人气的回合制游戏,并荣获年度中国游戏行业金手指奖——最佳创新网络游戏,并被誉为“最具想象力的网游”。上线仅一年,该游戏就创下了收入破亿元的业内神话,而这距多益网络成立,也不过两年时间。

  至今,《梦想世界》用户数量已达数千万,即使在端游式微的近几年,年收入保持持续高增长,亦堪称是端游领域的常青树。从《梦想世界》的成功不难看出,多益网络推崇自主研发和运营模式,并用心坚持产品创新和注重玩家体验,即是其得以快速发展的核心优势。在2016年中国游戏产业年会上,多益网络CEO唐忆鲁发言也曾提到,多益成立十年来做了大量创新,也为创新买了很多的单,吃了很多的亏,但最终还是打造出了一个“真正的、不同的、全新的”回合制网游,而这是十年前就在做的事。

  十年热爱终结硕果:年净利润突破10亿

  《梦想世界》的成功,为多益网络在回合市场的深耕奠定了基础。2010年,国内回合网游市场再度迎来大爆发,而顺应网游免费化的浪潮,多益网络推出了回合制网游《神武》。凭借“绿色、公平、好玩”的游戏理念和创新平衡的经济系统,《神武》以其优秀的品质被成功打造为“快乐免费回合制网游”,用优秀的自给自足的玩家游戏生态和创新的玩法,吸引到很多喜欢免费回合制的玩家,最终成为免费回合制网游的领跑者。

  其后,历经短暂的页游爆发期,中国游戏产业迅速向移动互联网倾斜。此时的多益网络,凭借《梦想世界》和《神武》的先后爆发,已经汇聚了庞大的粉丝群,形成了自身的IP品牌,开启了新的步伐。

  基于多益网络深耕回合游戏市场多年的经验,《神武2》双端产品的品质毋庸置疑,而不忘初心的创新,使得该系列游戏推出的语聊系统、神武币经济系统等新内容,引得了其他厂商争相效仿。在端游式微的趋势下,《神武》、《神武2》端游逆势爆发,在线人数不断突破新高,2015年的累计用户数破亿,当年营收更是达到了7.58亿;在手游崛起的新时机,《神武》、《神武2》手游引领端游IP改编手游的潮流,多次登顶App Store畅销榜,跨出了多益网络布局移动游戏市场的坚实一步。

  据统计数据,《神武》、《神武2》系列手游从2014年到2015年,营收实现了4158.48万元向5.77亿元飞跃式增长。得势于此,《神武2》手游在2015年3月曾创下了中国iOS收入排行榜第一、全球第九的佳绩,从而将多益网络推上了当年中国iOS游戏公司排行榜第4的位置。自此,《神武》、《神武2》系列手游被誉为国民级网游,成为国内优秀网游的代表作之一。

  2016年,在多益网络的新品发布会上,CEO唐忆鲁正式宣布公司2015年的净利润就达到了10亿元,成为了国内游戏公司营收的巨头。而据当时的媒体分析,该净利润规模超过了当时绝大多数A股上市游戏公司。显然,这与其具有10年历史的《梦想世界》和7年历史的《神武》、《神武2》系列游戏是分不开的,而应时而生的《神武2》手游,更是其跻身10亿级大型游戏厂商行列的关键因素。

  新十年战略布局:全品线、泛娱乐化和IPO

  在过去的10年里,多益网络接连打造出了《梦想世界》到《神武》、《神武2》系列的多款现象级游戏大作,自身企业的实力和影响力也得到了质的飞跃。究其原因,多益网络对游戏“热爱、专注、用心”的研发运营理念,即是其成功的根本原因。因为对游戏的热爱,多益人才能潜心研发,并专注于自主研发和运营的模式,在游戏优化、保证品质和注重用户体验方面拥有绝对优势,而用心做游戏,才会做出真正好玩的游戏。

  事实上,也因为多益网络的专注和用心,其至今已经取得了32项自主研发的核心技术成果,拥有自主研发的全线游戏引擎,建设了稳健、诚信、完备的运营推广体系,并在回合制端游和手游领域积累了庞大的粉丝群,形成了颇具影响力的品牌效应。目前,多益网络在中国内地推出的所有产品,均为自主运营,这在国内游戏市场极为罕见。基于此,多益网络于2016年开始在游戏品类上大范围布局,陆续推出了MOBA网游《第十域:英雄起源》、3D魔幻网游《永恒魔法》与3D回合手游《梦想世界3D》等不同类型的产品。

  此外,除了游戏产品,多益网络还涉足了电子邮箱、IM等软件和移动互联网产品。值得一提的是,为了提升企业的核心竞争力,培养出大量的创新型人才,多益网络在人才争夺战的校招中,为优秀应届毕业生抛出了17万年薪的超高待遇。

  对于多益网络而言,公司所有的战略布局都是基于为核心游戏业务服务,目前的泛娱乐化也不例外。这也是取决于多益网络对游戏的专注,布局泛娱乐是为了让游戏品牌更具有价值,进而推动和提升游戏自身的品牌影响力。基于此,多益网络于2012年就开始尝试以跨界合作模式,曾与乐视网合作推出了《神武》微电影《青春不下线》。

  到了现阶段,多益网络已经先后与乐视影业、浙江卫视合作,通过《神武2》系列与《睡在我上铺的兄弟》影游联动,与《蜜蜂少女队》游戏跨综艺合作,并同联想17TV展开异业合作,不断加速推进泛娱乐化的战略布局。近期,值多益网络十周年之际,其还为《神武2》迎来了首位全品牌代言人许嵩,通过创作主题曲《今年勇》及设计萌宠“嵩鼠”,开展了别具一格的全方位代言合作,让多益网络和《神武2》在泛娱乐的布局上,更多了提升自身品牌的实质内容。

  据了解,多益网络在布局游戏IP泛娱乐化方面,还将持续增加投入逐步向动漫、影视、文学等领域扩展,致力于构建一个多领域、跨平台的IP泛娱乐生态圈。

  此外,多益网络已经于2016年向中国证监会提交了IPO申请,拟在A股上市。无疑,启动IPO后的多益网络,处在了一个巨大的转折点上。在互联网行业马太效应日益显著的现阶段,多益网络一旦成功上市,势必会稳固其在国内游戏厂商一线阵营的地位,并以自研自运为优势继续稳步发展。有业内人士表示,按照游戏公司大概四十倍的市盈率计算,年利润10亿的多益网络在资本市场估值,至少在400亿元以上。这也就意味着,多益网络将为国内两超多强的游戏市场格局带来新的变化。

  回顾多益网络从白手起家到创下年净利润10亿的十年历程,其核心优势是显而易见的。无论是不断创新确保游戏品质,还是注重用户体验,抑或是坚持自主研发和运营模式,多益网络有业内著称的“内功”,更有游戏行业不可多得的“不忘初心”。携深耕和厚积10年的经验,汇聚了千万计用户粉丝的多益网络,在未来的10年,以“做真正好玩的游戏”为理念,必定会取得更瞩目的成就。

作者:佚名责任编辑:沈黎明)

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