在百团大战中做直播请少一点套路多一点真诚

  520是网易游戏年度发布会，在众多新品惊喜亮相外，小编还留意到现场非常醒目的网易CC直播间，硕大的logo以及正在侃侃而谈，颜好身材佳的女主播可谓抢眼。如今直播市场陷入百团大战，网易的直播平台发展如何呢？翻看了部分公开数据发现，网易CC直播注册用户数超1.2亿，日均观看直播人数数百万，丁磊也曾在过往的财报解读中透露季度营收不少来源于内部直播平台的贡献。异常低调的CC直播, 发展却出乎意料的不错，小编借网易游戏年度发布会之际聊聊CC这家网易旗下的直播平台。

  520 CC直播间

  520 CC主播

  2015年下半年，“直播”开始频繁地出现在大众的视野，资本热钱涌入，周杰伦、赵宝刚等明星，马化腾、王思聪、雷军等大佬纷纷入局争抢。现有市面上的直播平台内容同质化严重，用户粘度成为一个很大的问题，尤其是映客等新一票移动直播平台的兴盛，全民直播带来了喧闹却带走了以往集中而庞大的用户群，这个时候需要的不是大而泛，是专注。

  众人只道斗鱼一哥、映客新秀、熊猫土豪……网易CC在市面上鲜少大规模发声，但据小编所知，CC绝对属于那种闷声发大财的黑马级选手，发展过程低调但亮点不断，也是市面上为数不多的盈利者。

  日前，网易对外宣布了2016年第一季度的财报，该财报显示网易2016年第一季度净收入79.15亿元(人民币)，同比增长116.3%，净利润24.61亿元(人民币)，同比增长94.6%，该季度的净收入和净利润再创历史新高。我们在财务报表的解读中不难看出，游戏业务在网易利润增长的模块中占据重要地位，自研端游系持续固守城池，手游冲锋陷阵去开阔新的领土，这种防守+进攻的方式显然取得了不俗的成绩。网易CC直播在表现不凡的网易自研产品这边，也是第一手布局者。

  一、游戏体验为本 成为玩家精神领地

  网易CC直播的核心理念是“看尽无限热爱”，与网易游戏高举的“热爱”旗帜师承一体，其在网易游戏生态体系中扮演着不可或缺的角色。网易一年一度的520游戏盛典，CC作为网易的官方平台，不仅一如既往全程直播，更会第一手接触到发布会上现身的超过四十款网易游戏产品，这对玩家来说是最鲜活的内容。

  网易CC直播将平台用户锁定在特定玩家群体，一方面，源源不断输送高质量的直播内容，另一方面作为网易游戏体系平台，不断为玩家需求做更多的努力和创新。在CC上用户可以随时找到自己最想看的直播内容，如梦幻西游、梦幻西游手游、新倩女幽魂、倩女幽魂手游、大话西游、乱斗西游、天谕、天下3 等, 还有暴雪旗下游戏炉石传说、风暴英雄、暗黑3等。而每月梦幻西游的武神坛直播更是一场盛会，超百万在线观看可看出游戏热爱者巨大的能量。去年，从成功承办的乱斗西游2线下S1赛事显示出的赛事内容制作执行水准，也将在未来的诸如梦幻西游全民PK线下赛，武神坛线下赛等各游戏线下赛中延续，可见玩家的游戏需求是被不断出现的内容所满足的。

  丰富的直播内容

  而过去一年，与CC直播有过合作的游戏产品，光是统计媒体上曝光的就多达28款，除网易大IP游戏外还有小时代、有杀气童话、掠夺者等新锐手游。加上去年大范围开展的CC游戏天使主播团，对CC的玩家用户而言，游戏直播内容非常丰满。

  在内容之外，CC技术团队也为直播的流畅体验做足了后勤。2014/2015年暴雪嘉年华，梦幻西游武神坛赛事，大话西游天下第一比武大赛，炉石传说黄金联赛，网易CC年度盛典等百万以上在线活动的零事故直播，靠的是历时10年打造的网易CC音视频行业顶尖技术团队。其中视频编解码、码率自适应，视频增强，低延迟实时传输，多CDN分发，视频美颜等技术在行业内领先，并且拥有自己建设的视频流媒体数据分发网络。同时可以发现，CC与国内外直播平台的合作经验也不少，如Akamai, Youtube, 游戏风云，Neo TV等。可以说核心的技术团队支撑了整个网易CC游戏直播、美女秀场，手机直播，相亲交友等实时音视频互动业务的快速发展。

  二、泛娱乐加码 完善内容矩阵

  在未来的优质新媒体时代，任何娱乐形式都无法孤立存在，跨界融合，内容交叉将在互联网的催生下广泛成长。除了游戏玩法直播，在泛娱乐内容的生产上，网易CC直播依托于网易游戏，也有着天然的优势。

  众所周知梦幻和大话请过不少明星代言人：TFBOYS，林更新，胡歌等，倩女之前请的刘亦菲在玩家心中分量极大，最新的代言人杨洋更是国民男神，而网易游戏各产品明星代言人和CC直播的合作都是开放的，在明星直播合作上空间很大，相信在直播素质参差不齐、网友审美疲劳以致用户逐渐流失的今年，CC在明星直播上会有更多看点，比如热播影视剧剧组互动真人秀直播，明星直播玩手游，明星走进校园与校园玩家共切磋等各种，好的明星效应总是会带来不一样的惊喜和感动，再加上CC直播对游戏深刻的理解和生动的表达，不得不说作为玩家的我也是非常期待喜欢的明星能够代言喜欢的游戏，并且可以在直播平台参与互动的。

  刘亦菲代表倩女幽魂现身520

  去年，网易CC直播已经在热门电视视合作上做出突破。携手国内知名影视公司华策影视，以及沈梦辰、吴倩、韩流明星金泰焕等明星打造的青春偶像剧《我的奇妙男友》目前正在热播。作为网易CC直播平台造星圆梦计划的重要部分，CC主播成为剧中一角。这是网易CC与影视圈的首次触电，也使网易CC直播成为网易游戏“影游联动”计划的又一绿洲。

  《我的奇妙男友》已于4月25日开播

  从成立之初到现在，网易CC将游戏与娱乐内容兼修，广泛涉猎各种直播内容，从综艺节目、影视IP、校园星主播到明星合作，形成了游戏+泛娱乐的直播内容矩阵，因而培养了一大批粘度极高的用户。

  三、竞技内容独辟蹊径，甩开同质化

  网易CC直播专注游戏领域，但游戏直播平台众多，知名主播散落各方，要想独霸一方，是跟着主流市场做dota、lol直播？还是高价挖主播？网易CC选择在独家内容资源上独辟蹊径，其中与暴雪的紧密合作可圈可点。

  5月24日即将上市的守望先锋全球测试用户有970万，是暴雪有史以来规模最大的测试，效果甚佳。凭着网易游戏和暴雪中国的良好关系，在守望先锋这款产品上CC的发展机会多多，可以想到的就有守望先锋主播招募、玩家交流会、线上线下赛事活动的举办等，想象空间很大。当然这些建立在CC直播本身在暴雪系游戏方面淡妆浓抹地铺垫，从2014年开始，网易CC已经做了两届的暴雪嘉年华直播，今后也将持续做下去，暴雪大电影下个月就要上映，广受期待的大电影相信也会为CC直播带来新的增长点。

  在炉石传说方面，CC着力挖掘用户粘度极高的炉石传说大主播，随着大电影的到来，新一波暴雪热会带来众多回归玩家，这样一来国内本就如火如荼的炉石黄金联赛相当于又添一把新火，而其他欧美炉石赛事，国内玩家曾表示出强烈的参与愿望，CC直播是否也会在国内外炉石赛事上有更多举动呢？

  另外，网易游戏520发布会上公布的Minecraft代理，对网易CC直播而言也是一个极大的利好消息。

  网易游戏在520上宣布代理minecraft

  结语：据透露，手机CC不久后将推出移动直播功能，移动直播平台已经火了小半年，CC并没有急于趁热打铁，而是先低调做好了游戏资源与泛娱乐营销的整合，这种稳中求胜的打法显然师出网易派。不管网易CC直播的步调如何，“百团大战”已经来了，每个直播平台各有优势，如果不想成为退潮后的裸泳者，各家还都应当少一点套路，多一点真诚。