普通人的游戏梦工厂 橙光游戏如何实现盈利

  如果不是因为无聊刷了一次朋友圈，无聊点进了朋友分享游戏，小A同学估计现在都还不知道原来还有文字游戏这么个“新鲜事物”。

  也正是源于那次无聊的点击，小A同学看到了各色各样主题的文字游戏，其中不乏谍战、穿越、科幻和爱情。耳濡目染之后，小A决定自己做几款文字游戏，不管是贴近生活的，还是源自幻想的，她决定把脑海中的创意，变成可见的游戏。然后她发现，原来制作文字游戏极其简单;然后她在不到一个月的时间了，连着制作了好几款文字游戏，全都是生活中闺蜜之间趣闻的改编，过程幽默，结局又出乎意料。

  不论深深迷上有着各种情境的文字游戏，还是自己连着制作好几款自鸣得意的作品，这一切都因为橙光游戏社区，以及橙光文字游戏制作工具的出现。

  普通人的游戏梦工厂

  橙光游戏的前身，是目下橙光游戏CEP柳晓宇，在十年前以游戏制作工具RPG Maker为主题，创建的原创游戏社区66RPG.COM。而当时，66RPG.COM的游戏制作者曾达到10万左右，并且作者从10多岁的小学生，到孩子十多岁的中年作者，有着极为广泛的作者群体分布。

  不过RPG Maker并非一款易用性突出的游戏制作工具，其制作过程也较为复杂，更偏向于专业级的工具，使用它的作者，大都是有着一定技术知识的游戏人。也正是因为RPG Maker相对复杂，才促使社区的转型，于是后来推出橙光文字游戏制作工具，并且创建全新的橙光游戏平台。

  橙光游戏制作工具在国内堪称独一无二，其简单的界面和操作体验，丰富的模板素材，使得普通人也可以利用工具，制作出剧情丰富的文字游戏产品。作者只需要构建好剧情，在游戏化层面橙光也可以帮助作者实现。这大大降低了游戏制作的门槛，其突出的易用性，使得工具用户可以覆盖更广泛的人群。目前，橙光游戏的作者已经超过100万人，签约作者就达到了500人，发布的作品超过50万部，堪称目前国内最大的普通人游戏梦工厂。

  携手作者群体实现盈利

  由于橙光游戏平台的运营模式是典型的UGC，因此长期以来橙光游戏的工作重心，都是工具和作者服务。在平台上线之后，针对作者群体的扶持尤为引人注目，举办大量的赛事活动从而筛选出优质作品;为优秀作品的开发者提供分成;游戏产品的连载付费和道具付费收入回报作者等等。不但激发了作者群体丰富的创意，而且催生了大量优质文字游戏内容的诞生。

  事实上，随着作者与作品规模的不断增长，橙光游戏在平台上线的一年多时间里，依靠异步连载、道具付费等方式，就已经实现了盈利，而且给予作者相当丰厚的分成汇报。据悉，橙光在2015年第一季度给作者的分红是14年同期的4倍有余。

  但是，依靠作品游戏玩家付费的商业模式，只是橙光游戏盈利能力的冰山一角。橙光游戏目前已经成为泛娱乐产业最受关注的IP资源库之一，其优秀作品IP化所衍生出的价值难以估量。

  橙光文字游戏强调剧情文字内容，与文学小说相比，它拥有同等的剧情文字内容，但是形态却更新颖，而且拥有一定的交互性。直观来看，橙光游戏平台与起点等小说站点的运营机制别无二致，但是内容的IP化价值，不论是改编成游戏、文学小说还是影视动漫内容，，相比于文学小说橙光游戏都更具优势。譬如改编成移动游戏，可以大量沿用原著的场景素材和游戏内容，改编成文学小说，完善其剧情文字即可，改编成影视作品，得益于场景化和交互性的优势，省去了大量剧本细节构思的处理。

  IP资源库催生多元盈利模式

  其实，在IP价值拓展领域，橙光游戏已经开始了初步尝试，并且取得了成功。在影视娱乐层面，橙光游戏《逆袭之星途闪耀》，其授权拍摄的电视剧，即将在今年开机;根据游戏改编的《好色千金》网络剧，当下也在筹备中。在文学小说领域，根据原创文字游戏出版的实体化书籍《姻缘劫》，已经在当当网上，取得了新书热销榜第二的成绩;而《仙泣》、《逆袭》等书籍也即将上市。而在游戏领域，其具备IP化价值的精品文字游戏，毫无疑问更多。

  那么，当橙光游戏平台这个巨大的IP资源库，真正发挥其IP价值优势的时候，其商业前景无疑更值得期待。

  一方面，泛娱乐产业IP愈发重要的当下，优质IP已经成为产业刚需，橙光依托其工具和UGC模式，可以不断促进作者群体，推出原创精品IP。另一方面，通过发行精品IP，不但可以惠及游戏、影视、文学等泛娱乐产业的各个领域，同时可以强化平台的盈利能力，从而基于作者群体更丰厚的回报，形成优质作品产出、IP发行的良性循环。再一方面，橙光文字游戏制作工具，本身就适用于大量普通游戏制作人，加之目前平台的注册用户规模已经突破2500万，因此，一旦IP发行得以实现，将促动全民性的IP创作，为泛娱乐产业贡献更具规模的原创IP内容。

  游戏运营过程中的内容付费和道具付费，精品文字游戏IP化之后衍生的发行授权，以及未来可能出现的更新的商业模式，无一不表明橙光游戏平台巨大的商业盈利潜力。

  在泛娱乐产业愈发繁荣的当下，橙光游戏平台的商业盈利潜力和能力，毫无疑问在一直壮大，并且会逐渐爆发。但十年的发展，橙光游戏在商业化层面的探索步伐实际上是比较慢的，而导致这一情况出现的最大原因，或许与橙光游戏平台自身的理念息息相关。

  作为橙光游戏的创始人和CEO，柳晓宇曾在接受媒体采访中，多次提到橙光的理念：希望能够让平台产出“具有原创游戏性”，同时“能让以后的玩家体验到我们所处时代的困惑与思考”的IP内容。橙光不只能够产出当下产业和用户需要的IP内容，同时还能记录我们所处时代的流行符号、生活状态乃至社会环境，从而形成自身独特的文化。

  产业IP或是橙光的进化形态

  那么，橙光游戏作为普通人的游戏梦工厂，抛开其盈利等不谈，它自身最终会进化成什么？在笔者看来，它自身或许会变成一个IP!

  品牌是一个比较奇怪的名词，当一个品牌影响力足够大的时候，他会进化成为目前互联网产业讨论得最为火热的词汇——IP。这个品牌可以是企业品牌、产品品牌，甚至可以是个人品牌。

  譬如，宝洁曾经针对洗发水做过一次样本量巨大的市场调研，结果显示大量消费者在选择洗发水的时候，先不管他/她的发质需要哪种功能的洗发水，在选购过程中，消费者首先做出选择的是诸如飘柔、海飞丝、清扬这样的品牌。可以想象，如果哪一天宝洁公司突然在没有任何广告宣传的前提下，推出了一款全新的飘柔洗洁精，并且其瓶装与洗发水一模一样，不出意外一定会有大量的消费者，误把洗洁精当成洗发水购买，甚至误用。这些影响力十足的品牌，就是各行各业更高级形态的IP。

  当绝大部分文字游戏作者都在使用橙光文字游戏制作工具，当橙光游戏平台每年能够向各行业输出数十款具备IP价值的精品内容的时候，橙光游戏会成为泛娱乐产业举足轻重的品牌，并成为下自游戏玩家和作者，上自泛娱乐产业各个企业中影响巨大的IP。

  除去盈利，成为产业的IP，或许是对橙光游戏耕耘十载更大的回报!